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Spotify 启动广告宣传攻势,吸引大量广告主

发布时间:2021-9-28 ┊ 文章作者:豪迪群发

中国北京时间 9 月 28 日早间新闻信息,据报道,流媒体服务器歌曲公司 Spotify 期待根据名叫“All Ears on You”的新广告来招引大量广告商和信息公布商。

Spotify 副首席战略官全世界广告业务流程和服务平台责任人杰伊・里奇曼(Jay Richman)说:“大家不仅仅为顶级知名品牌和大中型演出服务项目,也为中小型企业和 DIY 原创者服务项目。”

该广告将在国外、澳大利亚、美国、澳洲、意大利和新加坡等销售市场推广,方法包含数字信息、社交媒体和 Spotify 上的音频广告。这种广告的具体内容是一些汽泡中走动或飘浮的大家,边上的口号是“抵达极具沉浸于感的观众们”。

Spotify 将与 Interpublic Group 集团旗下艺术创意组织 FCB New York 协作进行本次宣传活动。

这一举动是恰逢 Spotify 的观众总数将要超出iPhone之时。依据市场调研公司 eMarketer 的预测分析,到 2021 年末,Spotify 每月的播客观众数将做到 2820 万,超出iPhone的 2800 万。

依据贸易组织 Interactive Advertising Bureau 的数据信息,2020 年英国播客广告收益提高 19%,做到 8.42 亿美金,2021年将超出 10 亿美金,到 2023 年将做到 20 亿美金。Edison Research 和 Triton Digital 则可能,约有 1.16 亿外国人每月都是会接听播客,在 12 岁之上英国人口中比例做到 41%,高过 2020 年的 37%。

Spotify 是一家歌曲流媒体播放服务项目公司,近些年伴随着在播客和当场音频层面增加支出而稳步发展,包含与播客制做公司 Gimlet Media 和比尔・西蒙斯(Bill Simons)的 The Ringer 协作,并签署了超出 1 亿美金的播客和当场音频授权文件。该公司早已借此机会将自身再次营造为一家音频公司,并在业内占据至关重要的影响力。

Spotify 还下手在播客中开展广告自主创新。很多年来,播客领域一直根据观众们免费下载的连续剧总数来考量实际效果,但这并不说明是不是有些人确实读过相对应的內容,或是它们是不是绕过了这其中的广告。

上年,Spotify 逐渐根据流投放广告,据悉能够 更确切地追踪广告展现、受众群体肖像和其它数据信息。该公司回收了播客广告服务平台 Megaphone。2021年稍早,该公司还推行了 Spotify Audience Network,让广告商还可以在 Spotify 自身的具体内容和其它地区对于特殊受众群体推广广告,而不单单是特殊综艺节目中的广告位。该公司表明,这协助她们将可售卖的播客广告位扩张到原来的三倍。

广告在第二季度为 Spotify 奉献了 12% 的营业收入,高过一年前的 7%。“大家如今总算见到广告业务流程暴发,变成公司的主要收益推动要素。”Spotify CEO 丹尼尔・埃克(Daniel Eck)在 7 月份表明。

该公司称,与往年同比增加,该公司广告单位营业收入该季度提高了一倍多,播客广告收益增加了 7 倍之上。

“大家的方向实际上是能与 Snap 和 Twitter 一较高下,达到包含中小企业以内的广告主的期待。”Spotify 顶尖內容和广告业务流程官道恩・奥斯特罗夫(Dawn Ostroff)说。

市场调研公司 Forrester Research 高級投资分析师艾文斯・考尔宝龙比亚迪(Colin Colburn)表明,广告商一直以来一直将 Spotify 视作更普遍的媒介和销售行业的新型公司,这种服务平台关注度快速提高。

市场调研公司 Gartner 高級主管埃里克・哈里斯 (Eric Schmidt) 表明,音频广告服务平台面对的一大挑戰是广告商的开支到底得到 了很大的收益。

“假如没法马上点一下一些內容,或是如果你正从一个新闻媒体到另一种新闻媒体关心某一广告时…… 难以将每个点联络起來。”哈里斯说。

Spotify 表明,该公司已经检测一种专用工具,可让顾客立即与 Spotify 运用中的广告商品互动交流,进而提升 广告精确测量的精确度。里奇曼表明,这便能够 “让销售人员在广告开支和回报率中间确立了更立即的关联”。

Facebook 等公司也以前凭着吸引住中小企业顾客受益良多。

但哈里斯觉得,正是如此,反倒会造成 Spotify 遭受一些阻碍。

“这事十分艰辛,由于夫妻创业都应用 Facebook,任何人都应用 Facebook。”他说道。