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“超前点播”沦为历史,爱奇艺曾凭此赚了多少钱

发布时间:2021-10-6 ┊ 文章作者:豪迪群发

继选秀节目管控以后,长视频平台将要丧失又一个现钱牛。

10 月 4 日,爱奇艺、腾讯视频、优酷视频连续公布即日起宣布撤销连续剧超前点播,与此同时爱奇艺还将撤销会员由此可见的內容宣传策划贴片式。

超前点播方式是长视频平台给予的一项个性化服务。在启用了会员的根基上,客户依然必须以每一集 3 元的价钱附加付钱,提早开启未开播的內容,且只有按序选购。换句话说,假若观众们爱看在其中一集,则必须选购从超前点播首集到该集的任何內容。

会员及广告宣传是长视频平台的两大营收支撑,而在总流量见顶的大环境下,超前点播可以进一步发掘已经有会员的花钱工作能力。该业务被撤销,毫无疑问将同时危害长视频平台的会员收益。

“超前点播”为爱奇艺赚了要多少钱?

“超前点播”第一次通水,起起源于《陈情令》的结局提早开启。那时本剧在腾讯视频关注度上涨,吸引住了很多 CP 粉和原著小说粉,邻近结局时,腾讯视频将剩下连续剧以一集 6 元,装包价 30 元的价位开展出售。

据北青报报导,制片方在晚宴上表露,本剧的付钱点播总数达 520 人次,超前付钱总额达 1.56 亿人民币

接着 2019 年 12 月 8 日,爱奇艺宣布发布“超前点播”,第一个落地式的连续剧是《庆余年》。当日,爱奇艺升级会员协议书,提升了超前点播的条文,宣布打开“超前点播”帷幕。

有别于《陈情令》只开启结局,《庆余年》在 22 集(总 46 集)就逐渐开始收费标准,以装包价 50 元的价钱,每星期比会员超前点播 6 集,后又以每一集 3 元的价钱开启单集。

有朋友注意到,从打开超前点播到下星期升级前,提早点播的 6 集,至少的一集播放量为 400 多万元,数最多为 700 多万元。那麼,假如以最少 400 万播放视频、每个人 50 元测算,《庆余年》一部剧的超前点播最少让爱奇艺进账 2 亿人民币。

从爱奇艺 2019 年 Q4 迄今的七个一季度的财务报告看来,不会太难发觉的是,热门连续剧相互配合超前点播发布的一季度,会员收益总是会取得高提高

▲ 绘图:搜狐科技

例如 2019 年四季度,《庆余年》发布,该一季度会员收益做到全年度四个一季度中最多的 38.6 亿人民币,同比上一季度 37.2 亿人民币,增涨 1.4 亿人民币,而会员数具体仅比上一季度提高 100 万,换句话说会员平均耗费明显增涨。

而上年一季度,《爱情公寓 5》在爱奇艺独家代理发布,据云合数据,其各大网站合理播放量仅次《庆余年》,加上肺炎疫情期内“宅经济”危害,爱奇艺该一季度会员收益达新纪录 46.3 亿人民币,接着三个一季度一路下降。

《庆余年》的完成毫无疑问让爱奇艺尝到好处,优效性,超前点播进到常态。据云合数据表明,超前点播方式连续剧由 2019 年的 5 部,猛增到 2020 年的 123 部。仅在今年上半年度,发布的“超前点播”剧总数就达 67 部,占新电视剧整体的 33%。而上年占 40% 的网络剧设定了超前点播。

总体看来,上年上新剧集集均合理播放量前 20 中,爱奇艺发布且设定超前点播的连续剧包含《爱情公寓 5》《我是余欢水》《隐秘的角落》《重启之极海听雷》四部。

而在今年上半年度,在集均合理播放视频排名榜前 20 中,有 9 部均开启超前点播,在其中,爱奇艺开播的有《赘婿》《爱上特种兵》《我的时代、你的时代》三部。

在其中,《赘婿》集均全片合理播放视频做到 1.12 亿,稳居第一,在龚宇致公司股东信中,《赘婿》的刷剧会员账户数超出 6400 万。本剧在开播不上四周时,以每一集 3 元、18 元 8 集的价钱超前点播,直达结局。

《赘婿》做为2021年第一爆品协助爱奇艺再度加血。财务报告表明,《赘婿》发布的2021年一季度中,爱奇艺会员收益重返正提高趋势,返回上年一季度水准,达 43 亿人民币。

云合数据表明,《赘婿》和《庆余年》的各大网站合理播放量均在 50 亿是,假如以《庆余年》的超前点播工资水平粗略地测算,一年半的时间里,爱奇艺 7 部头顶部超前点播连续剧,产生的总体收益或最少 15 亿人民币。

长视频始料不及

针对提高无力的长视频平台来讲,超前点播是宝贵的招财树,殊不知这棵招财树一直随着着异议。许多 客户埋怨觉得,在会员规章制度的根基上,超前点播等服务项目并不是从用户需求考虑,只是慢慢演变成视频平台层层加码收费标准的招数,例如“幕后花絮开启”、“结局开启”,乃至“打投开启”等花式。

客户体验降低的与此同时,超前点播也是一次又一次造成起诉

2019 年超前点播刚发布之时,刑事辩护律师吴声威便将爱奇艺告到人民法院,拉响了“付钱超前点播”诉讼案第一枪。上年 6 月,此案一案判决,北京市智慧法院判断其“超前点播”的方式组成毁约。人民法院觉得,“超前点播”方式实际上并无不当之处,但不可危害会员已经有利益。

殊不知,虽然“超前点播”判刑违反规定,但因为此案判断范畴仅限吴声威案例特殊状况,爱奇艺等长视频平台也就得到再次推行超前点播。

2021年开播的另一部受欢迎连续剧《扫黑风暴》一样深陷超前点播事件。腾讯视频对本剧设定的点播方法为:每星期一至周六 22 点升级 1 集,会员 20 点免费观看 4 集,8 月 19 日其会员悦享超前点播权利,但需要依照次序一集一集选购。例如假如爱看 23 集,务必先弄 20、21、22 集。

8 月 26 日,上海消委出文称,腾讯视频独播剧《扫黑风暴》超前点播因涉嫌强卖,轻视顾客决定权。接着 9 月 1 日,腾讯视频回复称将调节标准,改成自主自选集开启。

9 月 9 日,中国消费者协会表态发言称,视频平台不可向 VIP 老会员扣除超前点播费,不可为扣除超前点播花费有意缓减视頻升级节奏感;中国消费者协会称视频平台应撤销逐集限定,无论顾客是不是必须,都务必按序选购才可以完成超前点播,不利于顾客独立决定权,违反顾客真正意向。

有关“超前点播”的全部争夺,现如今画到了句点,仅生存了 22 个月的运营模式变成 历史时间。而下面,营业收入空缺的难点再度摆到“优爱腾”眼前

在广告宣传增加量并无很大室内空间的情形下,会员收益提高,只不过靠提高 ARPU,及其付钱用户数。

近些年,爱奇艺、腾讯视频依次对会员开展涨价,爱奇艺单月涨价 26% 至 25 元/月,腾讯视频单月涨价 50% 至 30 元/月。

有专业人士觉得,撤销“超前点播”以后,视频平台会员价将再次普涨,“以前视频平台能保持廉价会员的一个关键缘故,是她们给予的服务项目是折扣版本号的”,例如会员也会出现开屏广告等。

但会员费价格上涨是不是足够扭曲长视频平台的运营现况,回答很有可能并不开朗。而在“优爱腾”三家中,单独发售的爱奇艺显而易见承担着更高工作压力。

全新财务报告表明,截止到2021年 6 月 30 日,爱奇艺有着现钱及准货币总共RMB 123 亿人民币,而其二一季度亏损为 14 亿人民币。比照看来,当期B站有着现钱及准货币总共 329 亿人民币,亏损较爱奇艺也更低,为 8.6 亿人民币。对著作权购置依靠更强的爱奇艺,现钱贮备却仅有B站的三分之一。

从选秀节目遭管控,到撤销超前点播,长视频的境况始料不及。但从另一方面看,对经营技术手段的标准,也许能逐步推进服务平台认清顾客的合法权利,探寻更好的运营模式,与此同时提升不断生产高质量信息的工作能力,这说不定是窘境下的唯一神器。