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抖音电商服饰行业首度推出“万店齐播”新零售模式

发布时间:2021-9-5 ┊ 文章作者:豪迪群发

  随着直播电商的兴起,服饰行业纷纷加码直播电商平台,并迅速成为各大平台的销售主力。据“抖in爆款榜”显示,抖音电商14个大类目中,服饰品类带货效果排名靠前。服饰商家在抖音电商的崛起并获得生意新增量,已经印证了兴趣电商模式的有效性。而随着抖音电商服饰行业IP——“抖in新风潮”的推出,也让更多商家看到了获取新生意、新增长的有效路径。

。在过去的颤音818新潮好物节中,颤音电器服装行业参加了7万多家企业,总曝光率超过74亿人。从9月4日到13日的颤抖in新风潮活动中,平台带来了更多的创新游戏,帮助商店的卡片上新季节。活动针对商家和消费者秋冬上新、焕新需求,特别推出“品牌秋冬上新赛道”和“原创设计师上新赛道”双赛道模式。针对品牌商家,抖音电商服饰行业通过创新的新品打法和全新的新零售 兴趣电商模式,助力品牌商家卡位秋冬上新季,快速将新品打造成为潮流爆款;针对原创设计师,抖音电商服饰行业首度推出DFashion阵地,并与中国国际时装周展开深度合作,将入驻抖音电商的优秀国产原创品牌和设计师带上时装周舞台,让更多时尚圈层人群和消费者看到中国的原创力。

有很多创新游戏,帮助服装业者在秋冬的新季节

随着社交媒体、短视频和视频转播的迅速发展,时尚发言权从权威时尚机构转移到圈层KOL。颤音电器依靠丰富的内容、时尚潮人和圈层KOL等生态优势,发表了百人潮人选百万新产品等创新游戏,以短视频新产品种草新产品拖车、挑战比赛、达人直播间等形式,通过内容场和消费场。同时,平台通过介绍品牌业者和达人,以达人和潮流圈层KOL为中心演绎新产品,利用其专业力、圈层响力和生产的优质内容,迅速提高消费者对品牌新产品的关注度和认可度。

在以高质量的内容激发消费者的潜在需求,吸引消费者种草的同时,颤音电器商品服装行业对服装新产品发表新产品类券和新产品排行榜,进一步提高转换效率,促进业者的新业务增长。此次“抖in新风潮”活动中平台推出的多样玩法,为商家打造了一整套从上新、种草、拔草的新品推荐通路,助力商家在上新季一举取得品效销合一的成效。

  首发五大潮流趋势,引领潮流消费新风向

  除营销玩法外,平台也将为商家打造抖音电商独有的新品推荐路径,助力商家捧红尖货、打造爆品。在此次的“抖in新风潮”活动中,抖音电商服饰行业首度推出“新联名、新精致、新科技、新风格、新设计”五大秋冬潮流趋势赛道,分别锚定“明星同款、潮流节目、IP联名”,“新时尚、新职场、新潮奢”,“功能性面料、新保暖、新舒适”,“国潮、JK、汉服”,“原创/独立设计师品牌”五个对潮流风格有不同需求的消费者。抖音电商服饰行业打破了传统的以品类区分商品的模式,以潮流趋势风格对服饰新品进行货品重组。

  依托自身兴趣电商推荐逻辑,抖音电商服饰行业打造“人 趋势 内容 品牌 新品”为核心的新品爆款打造机制。基于兴趣电商的推荐逻辑,平台以消费者需求和风格趋势出发,基于消费者日常关注圈层、品牌以及内容爱好,为消费者匹配并推荐符合其潮流风格和态度的趋势赛道新品,打造出一套适合兴趣电商消费逻辑的新模式。同时也为品牌商家精准触达目标受众、拓宽客群、打造爆款、获取新增量提供了新的实现路径。

  创新零售模式,万店齐播同上新

  对于发展多年的传统服饰品牌商家而言,多数已经形成“线上旗舰店自营 线下全国门店零售”的经营矩阵。随着服装行业全面拥抱在线转播电器,在线专卖店如何在大环境中获得新的增加量也成为传统服装品牌的一大课题。针对商家的困境,抖音电商服饰行业在此次“抖in新风潮”活动中首次创新性地推出“万店齐播”的新零售模式,让品牌官方旗舰店直播间与线下门店直播间同时开播上新,在将线下门店内容和货品通过直播的模式带给更多消费者、为消费者带来更多样化的直播内容的同时,也为品牌线下门店带来了全新的生意增量。

基于颤音电气商务兴趣电气商务的推荐逻辑,在新的零售模式下,旗舰店在线同步直播店矩阵账户不仅不会分散流量,而且品牌直播间的内容、播音员的风格和商品结构也不同业者在通过矩阵账户扩大流量入口,扩大新客户群的同时,也可以通过多家店铺以新形式帮助新产品声量的最大化,实现新产品起爆金的集中构建。

。聚焦中国原创风格服装,颤音电子商务公司发布DFashion阵地

新潮将与中国国际时装周深入合作,在时装周,颤音电子商务服装行业将首次聚焦中国原创设计师和风格服装路线,重磅发布DFashion阵地。

  在9月4日的中国国际时装周秀场上,抖音电商服饰行业将邀请包括TRACY CHU、迪丝�苓、素白在内的五家抖音电商平台上的原创设计商家,带来五场风格大秀;同时邀约韩佩泉、聂小雨、陆仙人等五位千万粉丝级别的头部达人作为模特共同走上时装周舞台,展现中国的原创力量。

  同时,抖音电商也将通过直播间云秀场等形式,将线下秀场“搬”到抖音电商直播间内,设计师和达人也将进入直播间与粉丝分享设计理念、风格及时尚态度。另外,通过直播期间,DFashion为消费者创造了边看边买的购买体验,在观众享受时尚周的原创风格秀的同时,首先可以购买时尚周秀的新产品,为颤音电气商务服装行业的原创设计师品牌提供了快速打开销售渠道,实现效果一体化的有效途径。

加入了很多创新游戏,期待着9月4日到来的颤音新潮活动,为更多的原创设计师和业者创造了卡位秋冬的新季节,展示新产品,制造爆炸品,获得增加量,实现产品效果的绝佳机会。同时,活动也将颤音电器商服装行业时尚潮流发源地的心理进一步传达给消费者和业者。颤音新风潮活动的到来,不仅让更多的消费者看到颤音服装电器拥有的优秀原创设计师和品牌业者,还为设计师和业者提供更新颖、更高效的服务体系,给服装业者带来新的成长空间。